综述
SUMMARY

小型空压机行业现状与市场发展情况综述<二>

  <接上期——>
 
  三、小型空压机行业特点
  1.行业特有的经营模式
  我国小型空压机企业以 OEM、ODM、OBM和品牌授权等模式进行生产经营,行业内多数企业以 OEM、ODM 和品牌授权模式为主,OBM模式较少。
  针对内销、外销业务不同的销售特点,考虑目标市场特点、自主品牌推广效果等因素,空压机企业可采取ODM模式、品牌授权模式、OEM模式、OBM模式等具有针对性的多样化销售模式(见下表)。
小型空压机行业现状与市场发展情况综述<二>
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  小型空压机在海外市场具有一定的品牌壁垒,海外消费者倾向于购买具有较高品牌美誉度的产品,海外零售商对于在其场所内销售的商品品牌知名度要求较高。新入品牌可将经知名品牌授权商授权的小型空压机产品销售给有需求的零售商或终端零售客户,以满足其对于品牌知名度的要求。
  由于目前小型空压机主要消费地在欧美等发达国家或地区,以上国家或地区对于产品品牌要求较高,国产自主品牌在当地难以打开市场,因此主要出口企业需通过OEM、ODM和品牌授权模式借助当地知名品牌进行销售。
  2.行业的周期性、区域性或季节性特点
  ①周期性特征
  在小型空压机的下游行业中,建筑装饰行业的景气度与宏观经济周期相关,其对气动工具的需求变化直接导致小型空压机行业存在一定的周期性,而汽车修理业等下游行业受经济周期的影响较小。
  ②区域性特征
  受居民收入水平、市场认可度、消费习惯、居住环境的影响,小型空压机消费主要集中在欧美等经济发达国家或地区,区域性特征较为明显。
  ③季节性特征
  小型空压机主要消费地在欧美等发达国家和地区,由于文化及消费习惯的差异,在感恩节、圣诞节等传统节日,欧美等发达国家和地区打折力度较大、居民消费额较高、市场需求较为旺盛。伴随着节日以及大型零售商的自主打折促销活动,本行业呈现出一定季节性特征,通常下半年销量高于上半年。
  3.所处行业与上下游行业之间的关联性
  ①上游产业与本行业的关联性及影响
  小型空压机行业的上游主要为塑料、钢铁、铝合金、铜/铝线等制造业,竞争较为激烈、充分,原材料供应充足,本行业需要的原材料从国内市场都可以充分取得。上游行业与小型空压机行业的关联度较大,主要体现在材料成本,上述原材料成本的价格变化将直接影响小型空压机的生产成本。
  ②下游产业与本行业的关联性及影响
  在经济持续发展、人民生活水平日益提高的背景下,建筑装修装饰行业、汽车维修养护行业、酒店餐饮行业等相关行业对小型空压机需求将稳定增长。
  4.行业的主要壁垒
  小型空压机同属于电气机械和器材制造业,下游应用领域均包含住宅、汽车维修养护等,主要客户为世界知名零售商,新进入该行业的企业不仅需要具备一定的产品研发技术能力,更需要花费较长的时间积累业界声誉、通过大客户采购认证、建设顺畅的采购销售网络,因此小型空压机行业存在一定的行业进入壁垒。
  ①市场准入壁垒
  小型空压机行业内企业以大型连锁零售商为下游客户,终端消费者通常选择通过大型零售商购买产品。欧美大型连锁零售商对于在其经营场所内销售的产品资质提出了较高的要求,未经过严格资质认证的产品无法在该等零售商店铺内销售。此外,美国、加拿大、欧洲、日本、澳大利亚等国家或地区对于小型空压机和干湿两用吸尘器的资质认证提出了一定要求,如美国ETL认证、欧盟CE认证、澳大利亚SAA认证。
  ②产品研发、设计壁垒
  小型空压机既需要具备工业品的安全、性能要求,又需要保持消费品的款式创新,因此小型空压机和干湿两用吸尘器品牌授权商、零售商在选择生产企业时,会对生产商的生产能力、研发设计能力、产品质量等进行综合考察,一般的生产企业在资金、人才、技术、经验等方面相对匮乏,短期内难以超越生产经营成熟的生产企业。此外,随着终端消费者对于改善家居环境的日益重视,以及有关政府部门对相关产品安全、质量和节能等方面的标准不断提升,小型空压机产品对技术提出了更高的要求,需要企业能够紧跟行业技术发展方向甚至成为行业技术引领者,需要企业建立保持持续技术开发的创新机制,建立强大的技术研发团队,不断加强技术研发投入,拥有并保持较高技术实力,从而推动产品性能和生产工艺流程的改善和提高,以上这些都要求生产企业拥有一支强大的研发队伍作为保证。
 
  四、小型空压机行业技术水平及发展趋势
  1.行业技术水平
  经过多年的发展,小型空压机行业的技术水平不断得到提高,在技术方面已经相对成熟,但是与国际先进水平之间还存在一定差距,具体体现在产品生产的自动化程度和品牌建设方面。但是随着行业制造链条不断向国内转移,少数优势企业在生产效率、品牌建设、产品设计方面的重视和完善程度不断加强,将使得小型空压机的各方面性能得到提高,不断向小体积、大功率以及超低噪音方向发展。
  2.行业技术特点及发展趋势
  ①小型空压机领域
  随着静音空压机技术、高压空压机技术、无刷电机技术的应用,电机及泵头新技术、新材料和新工艺的创新和应用日益深化,行业技术水平不断提高,呈现出新的发展趋势。伴随着人们对生活品质和舒适度的要求不断提高,消费者对小型空压机的实用性、产品质量以及美观度提出了更高的要求,更加贴近生活、人性化、智能化的多功能产品越来越受到消费者青睐,促使小型空压机产品逐步从经济适用型产品向健康绿色化、节能高效化和安静舒适的高技术含量产品过渡。
  A 静音空压机技术
  小型空压机主要用于住宅、公共建筑和汽车维修养护店等为气动工具提供空气动力,使用者经常因噪音扰民感到困扰。随着人们对生活品质及舒适度的要求不断提升,静音空压机将会受到人们的热捧,未来小型空压机的噪音将会集中在50到60分贝之间。
  B 高压空压机技术
  运用高压技术可使更小容积的储气罐储藏更大的空气压缩量,使小型空压机的体积、重量大幅减轻,材料得到大幅节省,未来高压小型空压机将引领市场潮流。
  C 无刷电机技术
  无刷电机技术开始应用于小型空压机,目前我国正在积极推动和扶持高效电机及电机系统节能工程的开展和实施,高效无刷电机、高效节能泵头技术的研究已成行业发展趋势。随着环保意识的逐渐增强,消费者开始更多地关注产品节能效率,在技术升级的推动下,小型空压机的节能高效化呈不断深入发展的趋势,整机电机泵头的效率会得到不断提升。
  3.小型空压机技术创新
  小型空压机已由传统的有油机更新到无油机,可以避免由于用户使用时忘记在泵头中加油导致机器失效情况发生,同时减少每次给空压机加油带来的麻烦;而目前小型空压机又从无油机改善到静音无油机,通过减少机器噪音提高用户使用体验。
  通过多年的技术发展,目前新型带传动技术、新型直流无刷电机在空压机中的应用技术、活塞定位方式的设计及生产工艺技术、电机冷却散热技术空压机中的应用技术、空压机降噪技术,已被不少小型空压机企业采用。这些技术创新保证了我国小型空压机产品在电机技术及降低机器噪音方面市场的领先地位。
  与此同时,行业加大了对小型空压机便携式、无线控制方向的研发创新力度,将智能控制化技术与现有空压机结合,通过蓝牙及手机APP功能实现手机与空压机的交互连接,对小型空压机输出压力远程进行电子控制,更好满足用户的智能电子化需求。
  4.模式创新和业态创新
  近年来,随着互联网技术的应用不断创新,全球电子零售商务经济在互联网电商平台助推下增长迅速。在上述背景下,小型空压机企业开始尝试往互联网电商平台渠道新业态方向突破,在传统经营模式基础上发展了在第三方互联网平台推广及销售相关产品的商业模式。中国企业开始逐渐尝试通过在以亚马逊为主的主流第三方线上平台推广及销售小型空压机。
 
  五、小型空压机行业与市场风险
  1.贸易摩擦风险
  小型空压机出口产品主要销往北美、欧洲等境外市场,2018年9月24日起,美国对2,000亿美元的中国商品加征10%的进口关税。2019年5月10日,美国将2,000亿美元中国商品关税从10%上调至25%。小型空压机被列入了上述2,000 亿美元关税清单。
  据美贸易代表办公室(USTR)公布的针对中国部分加征关税商品排除清单,小型空压机于2018年9月24日至2020年8月7日被排除为关税加征清单范围,并由2020年8月7日豁免延长至2020年12月31日。目前,小型空压机属于25%加征关税名单,直接向美国销售的产品因客户需承担新增关税成本,美国市场客户可能要求降低销售价格或减少对小型空压机的采购量,从而影响产品在美国的销售,行业将面临出口美国规模下降、成本上升、毛利率下降的风险。由于中美贸易摩擦存在复杂性与不确定性,若未来中美贸易摩擦进一步加剧,美国进一步加征关税,行业无法及时将额外关税成本向客户转移,或客户对关税承担方式及产品价格提出调整,将对小型空压机行业产生重大不利影响。
  2.原材料价格上涨的风险
  小型空压机的主要原材料为金属件、塑料件类、钢材类、电机及组合件、电气件、阀表类、包材图档类等。近年来,主要原材料市场价格出现较大幅度波动,对行业采购价格产生一定影响,进而影响到生产成本和利润。虽然可以通过技术创新和生产流程优化降低生产成本、扩大产能实现规模经济、推出新产品提高产品附加值以及适时适度提高产品定价,并且与主要原材料供应商保持良好的业务合作关系,但仍存在原材料价格大幅波动给生产经营带来不利影响的风险。而且对于小型空压机来说,现有技术已经相当成熟,可增值空间和成本压缩空间不大,如果原材料价格不断走高,必然为行业带来不利影响。
  3.市场政策变化的风险
  小型空压机90%以上的产品销往国外,美国、欧洲等各进口国地区政府对小型空压机的市场准入都有严格的规定和管制,产品需符合各大进口国地区主要产品认证和环保指令。如美国的ETL认证、欧盟的CE认证、加拿大CSA认证、澳大利亚SAA认证,若进口国对相关认证政策进行修订或增加新的认证标准,且生产企业在相应期限内未能取得新的认证,则将对产品出口业务产生不利影响。
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